Итоги ежегодной конференции по эффективным маркетинговым инструментам
27 июня 2024 года состоялась ежегодная конференция агентства NWComm «MarProDay: эффективные маркетинговые инструменты в 2024», посвященная инструментам лидогенерации, современным цифровым продуктам для поиска и работы с клиентами, а также актуальным механикам, концепциям и стратегиям для эффективного маркетинга и продаж в B2B и B2C.
Участие приняли порядка 400 делегатов, в числе которых эксперты и руководители отделов маркетинга, продаж, развития ведущих российских компаний: Boxberry, Инфосистемы Джет, Газпромбанк, Gulliver Group, Белая Дача, Ароматный Мир, Angara Security, Северсталь, УЦСБ, ТрансТехСервис, ПравоТех, Avito и многие другие.
Повестка мероприятия содержала обзор и анализ основных маркетинговых трендов, обмен опытом использования нестандартных маркетинговых тактик и показательные кейсы использования решений для автоматизации бизнес процессов отделов маркетинга и продаж.
Организационный комитет выражает благодарность всем спикерам конференции, за готовность поделиться своим опытом, а также партнерам за поддержку мероприятия: компаниям Бизнес-Метрика и Симбрисофт, и генеральному партнеру – компании Инфосистемы Джет.
В рамках насыщенной программы были проведены 14 докладов и две секции - «Эффективный B2C маркетинг: тренды и инструменты» и «B2B маркетинг: стратегии взаимодействия и инструменты для развития», в рамках которых был представлен практический опыт экспертов российского рынка в сфере маркетинга:
1.Системы автоматизации бизнеса – как подружить маркетинг и продажи
АРТЕМ КОЖЕВНИКОВ, Руководитель отдела интернет маркетинга, ТрансТехСервис
2.Высоконагруженный маркетинг. ИТ-стэк в маркетинге крупных предприятий
ИЛЬЯ БЕРДНИКОВ, Руководитель направления по развитию бизнеса, Инфосистемы Джет
3.Взлом кода кастомной сквозной аналитики: плюсы и минусы внедрения на примере Яндекс.Метрики
АЛЕКСАНДР ГОРБАТОВ, CEO, Бизнес-Метрика
4.Банк знаний: как Газпромбанк и Tamburin считают эффективность имиджевых кампаний
НАТАЛЬЯ ИВАНОВСКАЯ, CEO, Tamburin и НИКОЛАЙ АСТАФЬЕВ, Начальник отдела рекламы, Газпромбанк
5.Нейронные сети и ИИ - друг или враг маркетинга
НАТАЛИЯ МОДЕНОВА, Начальник отдела маркетинга, Ай-Пласт6.Нейросети для маркетинга: опыт Boxberry
ЕКАТЕРИНА НЕСТЕРЕНКО, Директор по маркетингу, Boxberry
7.Стратегии, тактики и лайфхаки контекстной рекламы в 2024 году: 3 кейса масштабирования продаж
ТАТЬЯНА КОРОВИНА, Директор по работе с клиентами, МАКО
8.Дегустации: как продвигаем сложный продукт на сложном рынке
ЮЛИЯ АЙЛАРТИ, Руководитель направления спецпроектов департамента маркетинга B2C Simple, PO продукта Дегустации, SimpleWine
9.Узкое горлышко в продажах: автоматическая квалификация B2B- и B2C-клиентов
ПАВЕЛ ГАЛАКТИОНОВ, Ведущий менеджер по продажам, Linkory
10.Формирование маркетинговой стратегии и постановка системного маркетинга в высокотехнологичном В2В с высоким средним чеком
ВЕРОНИКА ГИМЕНЕЗ, Директор по маркетингу, Angara Security
11.Как продуктовый маркетинг помогает "упаковывать" B2B-IT-продукты так, чтобы их покупали?
12.Маркетинговые инструменты поиска и актуализации контактов в рамках ABM подходов компаний
ДАРЬЯ КУЗНЕЦОВА, CEO, NWComm и МАКСИМ СИГИТОВ, Старший менеджер по маркетингу, BPMSoft
13.Событийный маркетинг: не организация мероприятий, а эффективный маркетинговый инструмент для достижения целей бизнеса
ТАТЬЯНА ЩЕННИКОВА, Директор по маркетингу, УЦСБ
14.Маркетинговый бокс: дримтим в маркетинге, выгорание, лидерство и стратегии поединка
ГРИГОРИЙ КОВШОВ, Руководитель службы маркетинга, Газинформсервис.
В рамках выступлений был затронут как личный опыт практиков бизнеса, так и маркетинговые исследования, необычные кейсы стратегического, оперативного и событийного маркетинга и чек-листы, которые будут крайне полезны при построении маркетинговых стратегий и планировании лидогенерационных кампаний в 2024-2025.
Илья Бердников (Инфосистемы Джет), рассказал про высоконагруженный маркетинг и ИТ-стэк в маркетинге крупных предприятий. Эксперт отметил, что в текущих бизнес-реалиях недостаточно постфактум изучать маркетинговые исследования или маркетинговую аналитику своих рекламных кампаний или рекламы конкурентов, необходимо в моменте понимать, что происходит на всем пути пользователя: от его начала взаимодействия с брендом до конечной покупки и далее. Маркетинг должен принимать решение не просто на основе данных, а на основе данных, полученных в режиме реального времени. И как рекомендация, стоит обратить внимание на технологичные российские решения, чья архитектура фокусируется на потоковой аналитике.
Вероника Гимнез (Angara Security) обсудила с аудиторией стратегический маркетинг, и то, что он начинается с понимания своей компании, и того, где компания видит себя в пространстве. Мы увидели структурированный во всех деталях и нюансах подход к построению маркетинговых стратегий и постановку системного маркетинга в высокотехнологичном В2В с высоким средним чеком. Финальной опорной точкой доклада стали показатели измерения результатов маркетинговых стратегий.
Ярким кейсом аудиторией был выделен опыт компании УЦСБ - Татьяна Щенникова, Директор по маркетингу отметила необходимость нетипичных инструментов событийного маркетинга и показала их действенность на примере реальных показателей использования. Был представлен кейс использования бота «Кибергадалка» на стенде компании УЦСБ в рамках многотысячного российского киберестиваля. Мы рассмотрели, как происходило подогревание интереса к проекту, сбор данных о целевой аудитории и получение контактных данных, а также разобрали в целом критерии эффективности современных бизнес-мероприятий.
Благодарим всех, кто участвовал в мероприятии и его организации! Спасибо за вашу активность, открытость и профессиональную экспертность!
Еще больше материалов конференции MarProDay, свежих кейсов и полезной практической информации о лидогенерации читайте в нашем телеграм-канале - https://t.me/nwcommagency